生活クラブ拡大キャンペーン
- 基本データ
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- クライアント
生活クラブ生協連合会 様
- 組合員数 28万人
- 利用高 744億円
- 「安心・健康・環境」を原則に独自の安全基準のもと消費材づくりに定評ある生協
- 期間
- 2006年度準備、2007年度実施
- 目的
- 一度、加入したらやめない子育て世帯生協組合員を純増1万人にする拡大キャンペーンの実施
- 実施内容
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- 各理事会、部会コーディネート
- グループインタビュー
- コンセプトワーク
- キャンペン企画立案
- クリエイティブ
- キャンペーンロゴ制作
- 加入ガイド制作
- リーフレット(紙ナプキン)
- 加入ツール(エコバッグ、紙バック)
- カレンダー
- WEB全面リニューアル
- 新聞広告(キャンペーン以外)
- 生活クラブ生協概要パンフレット制作
- キャンペーン用カタログ制作(30代ライフスタイル取材)
- SNS構築
- キャンペーン実施運営(こまけいこさん消しゴムはんこ教室全国開催)
- マーケティング勉強会
- プロジェクト概要
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2007年度子育て世帯の組合員を中心に年間純増1万人を目指す目標を掲げた「生活クラブ拡大キャンペーン」にキャンペーン企画立案・施策の実施運用と各部会のコーディネーターとして参加。30代子育てママで形成される「30代部会」のグループインタビューをファシリテートしさまざまな現場での状況や生協に期待する意見を集約し、30代子育て世代のインサイトとしてまとめ、連合理事会に報告。議論を重ねた上、戦略マップを完成させ、戦略マップにそったクリエイティブをかけ、さまざまなクチコミツールを制作。キャンペーンロゴには、話題の「消しゴムはんこ」のクリエイター「こまけいこ」さんをを起用し、消しゴムはんこによるロゴを制作する。
組合員拡大は、マスメディアを使わず現組合員の生活クラブに対するモチベーションをアップし、クチコミを誘発させることに徹底する。結果、同キャンペーンにて純増1万4千人を達成。
本案件においては「一度加入したら退会しない組合員を増やす」ことをテーマにした企画立案とその企画立案を生協全体が一丸となって取り組んでいただいたことが成功の要因だと思われる。
- 関連リンク
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- 生活クラブ生協
- すてきな子育てらいふ
- 生活クラブSNS クミーズ
- キャンペーン結果報告(生協総会)
その他の事例
- キッズ向けキャンプ商品「トムソーヤクラブ」: 日本旅行様